專業行業研究分析企業由于應用場景的(de)(de)(de)(de)不盡相同,大(da)致可以分(fen)為“定(ding)量(liang)調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)”和(he)(he)“定(ding)性調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)”兩(liang)種類型(xing)。江西市場調(diao)查是為了達到設想的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de),制定(ding)某一計劃(hua)全(quan)面或比較全(quan)面地(di)收(shou)集(ji)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究對(dui)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)某一方(fang)(fang)面情(qing)(qing)況的(de)(de)(de)(de)各種材料,并(bing)作出分(fen)析、綜合,得到某一結論的(de)(de)(de)(de)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究方(fang)(fang)法。在企業調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)和(he)(he)用戶(hu)分(fen)析中常用定(ding)量(liang)調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式,通(tong)過電話調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)、實地(di)調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)、信息收(shou)集(ji)等(deng)方(fang)(fang)式,來了解企業的(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)況和(he)(he)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)。在實際操作過程中,根據(ju)委托方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)和(he)(he)目的(de)(de)(de)(de),確認調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)范(fan)圍、調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)對(dui)象(xiang)、調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)方(fang)(fang)式、樣本(ben)數(shu)量(liang),通(tong)過與調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)對(dui)象(xiang)進行(xing)聯系,了解對(dui)方(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)基本(ben)情(qing)(qing)況、參(can)訪(fang)意愿和(he)(he)訪(fang)問內容;設計有(you)針對(dui)性的(de)(de)(de)(de)調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)訪(fang)談提綱(gang)進行(xing)調(diao)研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)訪(fang)問;經過收(shou)集(ji)、整(zheng)理和(he)(he)分(fen)析訪(fang)問數(shu)據(ju)及資料,最終分(fen)析出研(yan)(yan)(yan)(yan)(yan)究報(bao)告。
統計數據是相對于原始數據而言的,指那些并非為正在進行的研究而是為其他目的已經收集好的統計資料。江西市場調查與原始數據相比,統計數據具有取得迅速、成本低、易獲取、能為進一步原始數據的收集奠定基礎等優點。九江行業研究分析企業使(shi)用統計(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)有3個主(zhu)要的(de)優點:⑴通常情況下,它較容易獲(huo)得;⑵比起收集原(yuan)始(shi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju),它的(de)成本要低(di)(di)許多(duo)(duo);⑶它能被快速獲(huo)得,而收集原(yuan)始(shi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju),從開始(shi)到(dao)結束可(ke)能要幾個月的(de)時(shi)間。簡(jian)單地說,就(jiu)是省(sheng)事(shi)、省(sheng)錢(qian)和省(sheng)時(shi),所以(yi)在真正開始(shi)調研數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)收集之(zhi)前,統計(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)可(ke)以(yi)解決許多(duo)(duo)常識性的(de)基本問題。統計(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)的(de)缺點表現于三個方(fang)面,即相關(guan)性差(cha)、時(shi)效性差(cha)和可(ke)靠性低(di)(di)。江西市場(chang)研究統計(ji)(ji)數(shu)(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)主(zhu)要來源有兩(liang)類:企業(ye)內部,企業(ye)外部。
九江專業行業研究分析是(shi)為了(le)達到調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)目(mu)的(de)(de)和收(shou)集必要數(shu)據(ju)(ju)而(er)設計(ji)(ji)(ji)好的(de)(de)一系列問(wen)(wen)題。探索(suo)性(xing)江西市場調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)和結論性(xing)調(diao)(diao)(diao)研(yan)(yan)(yan)都可能(neng)(neng)(neng)需要通過樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查的(de)(de)方式進行原(yuan)始數(shu)據(ju)(ju)的(de)(de)收(shou)集。許多(duo)非正式的(de)(de)、靈活的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)采集方式需要用到的(de)(de)不是(shi)標準(zhun)問(wen)(wen)卷(juan)而(er)是(shi)調(diao)(diao)(diao)查項目(mu)的(de)(de)提綱(gang)表,標準(zhun)問(wen)(wen)卷(juan)的(de)(de)設計(ji)(ji)(ji)是(shi)非常具(ju)有(you)復雜性(xing)的(de)(de),任何規則都無法保證問(wen)(wen)卷(juan)的(de)(de)完(wan)美無瑕。在樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查項目(mu)中(zhong),一般(ban)分(fen)為幾(ji)個步(bu)驟“客(ke)戶需求(qiu)明確(que)(que)”、“確(que)(que)定(ding)樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)數(shu)量(liang)”、“確(que)(que)定(ding)樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查區(qu)域”、“樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查問(wen)(wen)卷(juan)設計(ji)(ji)(ji)”、“訪問(wen)(wen)員培(pei)訓”、“小(xiao)樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)量(liang)試訪”、“正式執行”等幾(ji)個關(guan)鍵步(bu)驟。其中(zhong),明確(que)(que)客(ke)戶的(de)(de)樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查研(yan)(yan)(yan)究目(mu)的(de)(de)尤(you)為重要,能(neng)(neng)(neng)夠幫助問(wen)(wen)卷(juan)設計(ji)(ji)(ji)者(zhe)正確(que)(que)理解樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查項目(mu)針對的(de)(de)人群并(bing)且設計(ji)(ji)(ji)出符合邏輯的(de)(de)、能(neng)(neng)(neng)夠正確(que)(que)導出結論的(de)(de)樣(yang)(yang)(yang)本(ben)(ben)(ben)(ben)調(diao)(diao)(diao)查問(wen)(wen)卷(juan)提綱(gang)。
江西市場調研中焦點小組座談會就是由一個經過訓練的主持人以一種無結構、自然的形式與一個小組(通常為8人)的具有代表性的消費者或客戶交談。從而獲得對有市場題的深入了解。九江行業研究分析企業焦(jiao)點(dian)(dian)小(xiao)組(zu)座談會(hui)不(bu)同于(yu)一(yi)對一(yi)式的(de)(de)(de)(de)(de)面訪。因為(wei)是多人(ren)討(tao)論,在有經驗的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)持人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)持下(xia),焦(jiao)點(dian)(dian)小(xiao)組(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)受訪者互相之間有一(yi)個互動(dong)作用(yong)(yong),一(yi)個人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)反應會(hui)成為(wei)對其他人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)刺激,這種(zhong)互動(dong)作用(yong)(yong)會(hui)產生比同樣數量的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)做單獨(du)陳述時所(suo)能(neng)提供的(de)(de)(de)(de)(de)更多的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi),這種(zhong)方(fang)法(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)價值在于(yu)常(chang)常(chang)可以從自由進行的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)組(zu)討(tao)論中得到(dao)(dao)一(yi)些意想不(bu)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)現(xian)。現(xian)在很多企業在開(kai)發(fa)新(xin)產品(pin)進入新(xin)市場(chang)時都會(hui)采用(yong)(yong)焦(jiao)點(dian)(dian)小(xiao)組(zu)座談會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)形式來進行市場(chang)調研(yan),采用(yong)(yong)焦(jiao)點(dian)(dian)小(xiao)組(zu)座談會(hui)進行市場(chang)調研(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢(shi)是: