比起親自培育新市場(chang)，投資收購可能是扭轉自身頹勢的一個捷徑。

消費品(pin)行業(ye)整體處于增速(su)下(xia)滑通道中(zhong)，業(ye)內大公司和外部(bu)投資者都開始在創業(ye)公司身(shen)上找機會(hui)了。

據江西市場調研CBinsight的數據，2015年，消費品行業達成了145次投資，金額超過11億美元。到2016年，投資機構和大公司的出手速度更快，但花錢更謹慎了——167筆投資花了不到9億美元。

這(zhe)些錢主要投向了有機食品、化(hua)妝品和定制化(hua)零售渠道。其中，去年第二(er)季度(du)，做有機食物(wu)線上批發的Thrive Market獲得(de)了一(yi)筆1.1億美元(yuan)的B輪融(rong)資，估值達到1.5億美元(yuan)。這(zhe)個被(bei)認為有前(qian)(qian)景的細分領域，目前(qian)(qian)還只是一(yi)個非常小眾的市場(chang)。

碳酸飲料銷量連續第12年下滑的慘景下，食品和飲料行業是最著急的那個。過去一年，60%的收購和投資都發生在食品和飲料行業。江西市場研究大公司也紛紛成立了自己的風投部門。

通用(yong)磨坊2015年(nian)剛成立的投資機(ji)構301公司(si)過去一(yi)年(nian)拿(na)了(le)下5個項(xiang)目。2016年(nian)，美國罐頭(tou)湯制(zhi)造商金寶湯和零(ling)食(shi)制(zhi)造商家樂氏則(ze)分別(bie)成立了(le)相對獨立的投資部(bu)門Acre Venture Partners和Eighteen94 Capital。

投資機構(gou)也(ye)在快(kuai)消行業尋找(zhao)機會。2017年4月，著名風投機構(gou)紅杉(shan)資本也(ye)投了它的(de)(de)(de)化(hua)妝品(pin)(pin)公司，2013年成立(li)的(de)(de)(de)英國小眾(zhong)高端美(mei)妝品(pin)(pin)牌Charlotte Tilbury。后(hou)者是英國著名化(hua)妝師Charlotte Tilbury創立(li)的(de)(de)(de)同名品(pin)(pin)牌，產品(pin)(pin)包括護膚品(pin)(pin)、化(hua)妝品(pin)(pin)和(he)香水，在美(mei)國、加拿大、英國、愛爾蘭(lan)和(he)荷蘭(lan)有售(shou)，2016年實現(xian)了3位數的(de)(de)(de)強勁增長(chang)。

這樣的(de)(de)投資(zi)今年還(huan)會繼續(xu)。多(duo)年來，快消品公司總(zong)是(shi)花(hua)更多(duo)錢在廣(guang)告和銷售渠道建(jian)設(she)上，它們(men)的(de)(de)研發費用卻一直只占到成(cheng)本支出的(de)(de)3%到13%左右。大公司花(hua)錢買下小品牌也一直都是(shi)省(sheng)錢和省(sheng)時的(de)(de)做法(fa)。