江西市場調查焦點小組座談會（焦點小組訪談）是為用戶提供一手產品市場信息的一種市場調研形式。江西市場研究就是采用小型座談會的形式，挑選一組具有同質性的消費者或客戶，由一個經過訓練的主持人以一種無結構、自然的形式與一個小組的消費者或客戶交談。從而獲得對有關問題的深入了解。委托方主要是希望受訪者能在愉悅輕松的環境下，針對市場調研的項目，提供寶貴的意見，讓委托方能設計出更接近消費者的理想產品或服務。

焦點小組座(zuo)談會主(zhu)要的作用：

一(yi)(yi)(yi)、深入(ru)探索(suo)知之不多的(de)(de)研(yan)(yan)究問(wen)題(ti)，座(zuo)談會適(shi)合(he)于迅速了解顧客對(dui)某(mou)一(yi)(yi)(yi)產(chan)品、計劃、服(fu)務(wu)等的(de)(de)印象；診斷新計劃、服(fu)務(wu)、產(chan)品（如開(kai)發、包裝）或(huo)廣(guang)告中潛在的(de)(de)問(wen)題(ti)；收集(ji)研(yan)(yan)究主題(ti)的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)般背景信息，形成(cheng)研(yan)(yan)究假(jia)設(she)；了解座(zuo)談會參加人對(dui)特定(ding)(ding)現象或(huo)問(wen)題(ti)的(de)(de)看法和(he)態度，為定(ding)(ding)量調研(yan)(yan)中的(de)(de)問(wen)卷、調查(cha)工具或(huo)其他的(de)(de)研(yan)(yan)究工具的(de)(de)設(she)計收集(ji)資(zi)料等。

二、為分析大(da)規模、定量調(diao)查提供補充。座談會可在定量調(diao)查之后進一步(bu)收集(ji)資料(liao)，幫(bang)助更全面地解釋(shi)定量研究結(jie)果。

焦點小組(zu)座談會(hui)調(diao)研(yan)方法一般被用于以下方面：

（1）揭示(shi)對某一(yi)問題、現(xian)象的群(qun)體反(fan)應(ying)；

（2）通(tong)過(guo)訪談(tan)能夠就某一研究形成假說和推論；

（3）改進和(he)完(wan)善一些定量研(yan)究(jiu)方法；

（4）解釋并闡述其他一些定量研(yan)究方法(fa)的(de)結果。

江(jiang)西合策(ce)市(shi)場調查有限公司在(zai)為用(yong)(yong)戶提供市(shi)場調研(yan)(yan)(yan)過程中，進(jin)(jin)行的(de)座談(tan)(tan)會(hui)(hui)的(de)人數通常為8~12人，會(hui)(hui)使用(yong)(yong)在(zai)全國各地自備或合作方的(de)單面鏡專業座談(tan)(tan)會(hui)(hui)會(hui)(hui)議(yi)(yi)室，會(hui)(hui)議(yi)(yi)室內有專業的(de)錄音(yin)錄像設備，并具有信(xin)息遠程傳輸功能。在(zai)座談(tan)(tan)會(hui)(hui)的(de)執行中，會(hui)(hui)安(an)排(pai)一(yi)位資深的(de)座談(tan)(tan)會(hui)(hui)訪(fang)問員(yuan)做主(zhu)持(chi)(chi)人主(zhu)持(chi)(chi)會(hui)(hui)議(yi)(yi)，另安(an)排(pai)一(yi)位專職(zhi)記錄員(yuan)做記錄。委托方和調研(yan)(yan)(yan)督(du)導（項目經理）會(hui)(hui)在(zai)單面鏡背后觀察(cha)訪(fang)問進(jin)(jin)行的(de)情況，能隨時掌控訪(fang)談(tan)(tan)進(jin)(jin)度(du)。單面鏡會(hui)(hui)議(yi)(yi)室還(huan)附帶休(xiu)息室，可以對邀約來參加調研(yan)(yan)(yan)的(de)候選被訪(fang)者進(jin)(jin)行一(yi)對一(yi)訪(fang)談(tan)(tan)，保證調研(yan)(yan)(yan)費用(yong)(yong)利用(yong)(yong)放大化。